Marka osobista i jej waga w budowaniu struktury
Myślę, że fenomen personal brandingu polega na tym, że nie ma osoby, która nie mogłaby z niego skorzystać. Budowanie własnej marki, opierające się na zarządzaniu swoim wizerunkiem, to genialna metoda kreowania i promowania siebie oraz swoich usług lub produktów. Dzisiaj mamy do tego całą masę narzędzi, takich jak social media.
Marka osobista – mity
Zanim napiszę cokolwiek więcej, odniosę się do kilku mitów związanych z budową marki osobistej oraz etycznością tego rodzaju działań. Wiem, że nadal wielu z was dosyć ostrożnie podchodzi do kwestii tworzenia swojego wizerunku w sieci, mając różne obawy, w tym także te natury moralnej.
Jednym z największych mitów personal branding jest to, co pokrótce zostało przeze mnie wspomniane już we wstępie do tego tekstu – powszechność. Można bowiem spotkać się z opiniami, które głoszą, iż markę osobistą budują osoby już znane (celebryci, sportowcy) lub nieprzeciętne. To oczywiście mit, z możliwości, jakie daje personal branding może korzystać każdy. Drugi mit to uznawanie, że wizerunek w sieci jest nieważny, ponieważ nie i tak nie trafi się z produktem do grupy odbiorców. W dobie pokoleń Y i Z to, jak prezentujecie się w sieci, jest równie istotne, jak wasza prezencja w świecie realnym. Ma to rację bytu nawet, gdy wasi odbiorcy to starsza grupa, ponieważ pod wpływem nowoczesnych technologii oraz młodszych pokoleń, także oni zwracają uwagę na informacje znalezione w sieci. Ostatni mit dotyczy waszych słabości. Powszechne przekonanie o tym, że ich pokazywanie (wskazywanie swoich błędów czy potknięć) jest zakazane w budowie marki osobistej. Oczywiście to nieprawda, zyskujecie wówczas na autentyczności, pokazujecie, że jesteście ludźmi. Wystarczy przedstawić te kwestie w odpowiedni sposób (np. wyciągając wnioski ze swoich błędów).
Jakie korzyści przynosi marka osobista?
Skoro wyjaśniliśmy sobie już kwestie sporne, możemy przejść do meritum, czyli do wagi marki osobistej w budowaniu struktury. Jakie macie pierwsze skojarzenie, gdy myślicie „kreowanie wizerunku”? Oczywiście zdobywanie popularności. Jednak nie na tym (a może, nie głównie na tym) rzecz polega. Zbudowanie silnego, pozytywnego przekazu JA jako osoba pozwala nam na uzyskanie kredytu zaufania od odbiorców, którzy są potencjalnymi klientami. Jako wartość sama w sobie (ja-osoba wartościowa) podnosimy także wartość tego, co oferujemy. Co więcej, prezentując treści merytoryczne, z pewnością zostaniemy docenieni jako specjaliści w swojej dziedzinie. Jako wymierną korzyść solidnego prowadzenia marki osobistej jest również duża oszczędność funduszy. Ze współcześnie dostępnymi narzędziami jest to praktycznie dobra kampania reklamowa przeprowadzona za darmo lub niewielkim nakładem środków. Jest to także świetna podstawa do zdobycia wartościowych kontaktów wśród ludzi z branży, uzyskania zaproszeń na ważne wydarzenia itp. Natomiast budując wokół siebie społeczność, można później wyłonić z niej silny, oddany zespół.
Czy to działa?
No dobrze, ale czy to naprawdę działa? Cóż, nie wiem, czy muszę odpowiadać na to pytanie – przecież wiem, że śledzicie wiele osób budujących markę osobistą i odnoszących ogromne sukcesy. Wspomnę jednak dane z 2017 r., które ukazują, że:
- 92% osób ufa rekomendacjom innych internautów lub marek, nawet jeśli nie znają ich osobiście
• 65% użytkowników uważa, że te informacje, które znajdą w sieci, są najbardziej godne zaufania
• Pracownicy mają 10 razy więcej obserwujących niż oficjalne konta ich firm w mediach społecznościowych
• 93% przedstawicieli handlowych nie przeszło formalnego szkolenia w zakresie sprzedaży w mediach społecznościowych*
Pomyślcie, jakie sukcesy można odnieść, gdy ma się teraz dostęp do takich szkoleń, narzędzi, porad, profesjonalnych zdjęć, filmów, materiałów?
Etyka w budowie marki personalnej
Pozostaje jeszcze ważna kwestia i wiem, że wielu z was się nad tym zastanawia: czy to etyczne? Zapytam inaczej: a dlaczego nie? Należy uświadomić sobie, że prezentowana w social mediach marka osobista nie ma być wyimaginowanym obrazem rzeczywistości. Nie chodzi o udawanie kogoś innego, tylko o jak najlepsze zaprezentowanie siebie, swoich umiejętności, wykształcenia, prezencji, talentów itd. Trzeba mieć świadomość tego, że wszystkie informacje wrzucane do sieci są możliwe do zweryfikowania, dlatego kłamstwo jest absolutnie niewskazane. Jednak profil stworzony na podstawie naszych realnych zalet i sukcesów jest nie tylko etyczny, ale także wartościowy dla innych.
Cieszący się popularnością i szacunkiem wizerunek to najlepsza reklama dla produktu czy usługi. Dając wartość innym macie potem solidne podstawy do przedstawienia im swojej oferty – zresztą, sami będą chcieli. Właśnie dlatego marka osobista odgrywa dużą rolę w budowaniu struktury.
KaMa
Warto zajrzeć:
PL_PL